GOOD MORROW – Maloja Kollektion 2024

Es gibt Momente des Ankommens, des Ausruhens und staunenden Genießens. Wir haben sie in vielen Jahresthemen gewürdigt. Doch jetzt liegt für uns, wie für so viele Menschen und Unternehmen, Veränderung in der Luft. Mehr als 30 Maloja-Kinder sind seit der Firmengründung 2004 auf die Welt gekommen. Welchen Beitrag können und müssen wir leisten, damit sie und die Folgegenerationen noch einen Planeten vorfinden, auf dem es sich zu leben lohnt?

Der Klima- und Gesellschaftswandel ist für jeden ein Auftrag, sich mehr anzustrengen – so auch für uns. Eine Puzzle-Kollektion aus übriggebliebenen Materialien. Die Second Love-Initiative für gebrauchte Teile, die einem anderen Menschen neue Freude bringen. Ein Reparaturservice für beschädigte Teile sowie eine eigene Commuter-Linie, die für Arbeitswege per Rad wirbt. Der verstärkte Einsatz natürlicher, ungefärbter und recycelter Fasern. Und wann immer Styles den Multi-Sport-Einsatz erlauben, weisen wir das aus, auch um unsere Kollektion sukzessive zu verkleinern. Auch im Design haben wir uns von Upcycle-Ästhetik inspirieren lassen, um aus achtlos Weggeworfenem unserer Konsumgesellschaft etwas Neues und Schönes zu kreieren.

Je ernster das Thema, desto wichtiger ist es uns, von einer aufmerksam wahrnehmenden und zur Aktivität mahnenden Zuversicht geleitet zu werden. Im Deutschen verwendet man für den Anbruch eines Tages und den nächsten Tag dasselbe Wort: Morgen oder eben morgen. Auf Englisch haben wir daraus GOOD MORROW gemacht. Es steht für die Zuversicht, mit der wir uns heute den Herausforderungen von morgen stellen. Nie zuvor haben wir ein Jahresthema so unmissverständlich als Appell an uns selbst aufgefasst. Nie haben wir mehr Herzblut investiert, um es möglichst durchgängig in unserer Kollektion umzusetzen, denn die neuen Teile von heute sind das, was wir in vielen Jahren entsorgen oder eben wiederverwerten. Unsere neue Kollektion ist eine Einladung, sich wie wir als Teil einer Bewegung zu verstehen, die es gut meint mit diesem Planeten.

Small steps. Every day. Together. For a „Good Morrow“!

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