CMP startet die Kampagne „IT‘S MORE“: Outdoor-Erfahrungen erleben eine neue Wertschätzung

Bunt, verantwortungsvoll, inklusiv, italienisch. Das alles ist CMP, die international bekannte Marke der Firma Fratelli Campagnolo aus Bassano. Die Kollektionen für Sportbekleidung sind für alle Sportliebhaber gedacht, die sowohl im Alltag als auch bei herausfordernden Outdoor-Aktivitäten maximalen Komfort suchen.
Ende Mai hat die Marke eine neue Kampagne gestartet: IT’S MORE, eine Aufforderung, über die wahre Bedeutung von Erfahrungen in der Natur, mit der sich alle Outdoor-Freunde tief verbunden fühlen, nachzudenken.

„Seit jeher ist es uns ein Anliegen, unsere Kunden dazu zu animieren, die Zeit im Freien auf einfache und authentische Art und Weise zu leben. Es ist wichtig, sich die Zeit zu nehmen, um das zu machen, was wir wirklich lieben – entweder alleine oder in Gesellschaft. Während des Lockdowns konnten wir für lange Zeit dieser Leidenschaft nicht nachgehen. Jetzt, wo wir wieder hinaus in die freie Natur können, haben wir die Gelegenheit, sie noch mehr zu schätzen und die Aktivitäten im Freien noch positiver wahrzunehmen und uns deren Wert bewusst zu machen“, sagt Fabio Campagnolo, CEO von CMP. „It‘s more than just a rock, it‘s freedom ist die erste Neuausrichtung, die wir in dieser Kampagne vorgeschlagen haben, denn heute mehr denn je ist der Berg Symbol für wiedergewonnene Freiheit, ebenso wie der Wind im Gesicht, wenn wir mit dem Rad fahren oder der Schweiß am Rücken, wenn wir einen Trail beenden.“

Die Kampagne wurde angepasst, um bestimmte Aktivitäten und Verwendungszwecke in den Vordergrund zu stellen, für die die Produkte von CMP entwickelt wurden: vom Trekking über Trail Running bis hin zur Welt des Radfahrens, ohne die Wintersaison mit den neuen Angeboten für den Skisport zu vergessen.

„Das Kampagnen-Hashtag #CMPitsMore ist schon auf allen Social-Media-Kanälen des Unternehmens aktiv“, bestätigt Alice Testi, Marketing-Leiterin von CMP. „Wir setzen bei der Kommunikation auf Wertschätzung und Einbindung, um mit unseren Konsumenten eine noch stärkere und direktere Beziehung aufzubauen. Dank der digitalen Assets des Unternehmens konnten diese in den letzten Monaten den Kontakt mit uns aufrechterhalten. Auch die traditionelle Kommunikation wird weiter gepflegt, indem die Schaufenster aller unserer Einmarken-Geschäfte angepasst wurden. Die Botschaft der Kampagne wird mittels Werbekampagnen in Fachzeitschriften an alle europäischen Händler und Endverbraucher übermittelt.“

In den kommenden Wochen wird auch eine kurze Videokampagne online sein, die mit ausdrucksstarken Bildern das Konzept „IT‘S MORE“ vorstellt.
Die Phase 3 der Marke CMP beginnt daher im Zeichen einer wertigen Kommunikation, die wie bisher auf authentische Geschichten setzt, die von echten Personen erzählt werden. Dieselben Personen, die heute aufgefordert sind, ihre Gefühle nach Aufhebung des Lockdowns zu beschreiben.

„Wir sind überzeugt, dass diesen Sommer aufgrund der Notwendigkeit der sozialen Distanz und der Suche nach Wohlbefinden in der Natur die Outdoor-Sportarten einen großen Boom erleben werden. In unserem Online-Shop verzeichnen wir steigende Verkäufe, insbesondere für Produkte des Segments Trekking, Bike und Running. Wir wünschen uns, dass sich immer mehr Personen diesen Aktivitäten nähern und sich ihnen mit derselben Leidenschaft widmen, mit der wir unsere Bekleidungskollektionen entwerfen“, sagt Fabio Campagnolo abschließend.
 

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